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发表于 2022-6-1 15:03:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
 新浪科技讯 5月31日下午消息,荣耀近日发布了荣耀70系列,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示,目前荣耀线下销售占比已经超过70%,今年线下体验店将从2千多家增长到3千家左右。
  对于今年的国内手机市场,他坦言全年出货量肯定会低于3亿台。但他强调,没有差的市场和环境,只有差的策略和应对。2022年会是荣耀海外发展的元年,未来3到5年,荣耀在海外不存在天花板的问题,这取决于海外组织能力、产品能力的成长有多快。
  没有差的市场环境,只有差的策略应对
  今年上半年,严峻的市场形势成为各家手机厂商的压力。
  信通院日前公布的数据显示,2022年4月,国内市场手机出货量1807.9万部,同比下降34.2%;2022年1-4月,国内市场手机总体出货量累计8742.5万部,同比下降30.3%。
  IDC预测,若没有额外正向刺激因素的出现,2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。
  “至于大盘的变化,我也同意很多分析师的判断,今年肯定是低于3亿台。”赵明说,不过他强调, 在荣耀的商业逻辑领域,没有差的市场和环境,只有差的策略和应对。在这种环境下,荣耀要拷问自己,是否做得最够好了?对这种趋势有没有提前做预判或者风险上的规避?
  他透露,目前荣耀线下销售占比已经超过了70%,在线下体验店上,今年预计会从2千多家涨到3千家左右,一步一步提升线下体验。今年相比于2021年,全年会保持一个比较好的增长,这也与整个大盘下滑形成鲜明的对比。
  “从我们来看,更多是怎么把每款产品做好的同时,把消费者对产品的需求做合理的判断。市场上没有饿死的,只有撑死的。”赵明说,去年友商锁了很多的芯片,对于预期的增长如何之好,而荣耀的判断和策略保持了一贯的逻辑,不要随着外界的变化大幅度调整自己的策略,天上没有掉下馅饼,荣耀还是忘掉份额,踏踏实实做好自己的事情,保持战略的定力。
  5000元以上档位进入前三
  在市场下行之下,赵明直言,对于高端战略仍将会坚定不移,持之以恒。
  他透露,在4000到5000元档位,荣耀已经做到国内市场份额的第一;而在5000+,也在所有品牌当中已经做到了前三。“从消费者的维度,我们得到的认可越来越多,只要我们这一代比上一代进步,到最后就一定会开花结果。”他说,荣耀内部从来不怨天尤人,也不期望天上掉下个馅饼,还是要回过头来思考,自己的产品和解决方案在消费者认知当中没有超越苹果,这可能是产品自身的体验需要改进,也可能是品牌的呈现,这是一个系统工程。
  另外,在冲击高端之下,外界一直在关注荣耀的双品牌问题。
  赵明表示,关于子品牌的考虑,在过去的一年多时间里,荣耀内部也经过了几轮的思考和讨论,目前的产品系列满足消费者的需求,和荣耀在驾驭多品牌上,还需要更好的成长和发展一段时间再去观察。
  “我们更多是要关注现有的系列和操盘,能不能满足消费者对于我们的诉求。像荣耀Play系列今年还会继续强化,但是不是要以双品牌的形式运作,我们还要持续去观察。”
  今年是海外发展元年
  在国内市场重回主流之后,荣耀的下一个目标是海外市场。
  在赵明看来,2022年才真的是荣耀海外发展的元年。2021年是整合国内整个公司的资源,把研发、供应、采购、交付、国内市场体系、海外子公司筹建起来的一年。经过2021年的努力,荣耀在产品的研发、供应体系走上了正轨。2022年在强化产品系列的同时,可以以一种全新的姿态去拓展海外的市场。
  他透露,从3月份开始,荣耀在海外已经发布4款产品。今年还有3款中档手机上市,再加上去年上市的荣耀50系列,整体从199欧元到1099欧元的档位都会在海外上市。
  “未来的3到5年,荣耀不存在天花板的问题。未来海外市场更多聚焦于组织能力、产品能力的成长。”他说,荣耀在海外市场几乎归零,这个过程也激励了很多同事到海外去,这相当于重新创业。荣耀的海外市场是长期战略,不是速胜,而是稳健、健康的发展。(张俊)


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