XIAOZHONGMING

撰文/蓝科技

措手不及。

一场突如其来的疫情，导致企业延时开工。特别是对于手机行业来说，往年的二三月份都是开年旗舰发布的重磅时刻。然而受到此次事件的影响，不仅是旗舰发布的计划全部打乱，连手机产量也随之下滑。

根据研究公司TrendForce预测显示，估计在2020年第一季度，全球智能手机产量将下降两位数，下降产量同比增长12%，达到2.75亿部，这个数字也是过去五年中的最低值。

根据TrendForce的说法，因为三星的生产集中在印度和越南，因此三星并未受到疫情的影响，三星的智能手机产量预计将仅下降3%，至7150万部。而与之相反的中国手机则会受到更大的影响。

研究公司预计华为或将经历更大的产量下降，下降15%，至4250万台。根据TechRadar的KompasTekno汇编，苹果受合作工厂富士康影响，预计产量减少10%，至4100万部。 预计其他中国制造商也将经历类似的下降，其中小米下降10%至247万部，oppo下降14%至240万部，而Vivo下降15%至150万部。

另根据市场调研机构IDC预计，受新型冠状病毒疫情影响，中国今年智能手机出货量将按年跌逾三成。

面对如此的突发事件，手机厂商们应该如何应对？蓝科技认为，在当前销量和产量受到影响的背景下，提速技术创新和迭代，练好内功是本，为接下来打一个漂亮的翻身仗做好前期的准备工作。

从趋势上看，做好三个环节，疫情结束之后手机市场或将有恢复性增长。

其一，疫情不是全部，手机销量下滑出现连续下跌，需要提振消费意愿。其实我们先抛开疫情不谈，目前智能手机的出货量已经处于饱和的状态。根据IDC披露的2019年中国智能手机数据显示，2019全年出货量3.67亿部，按年跌7.5%，其中第四季度出货8620万部，按年跌15.6%，已经连跌十一季，这说明手机换新需求已经趋弱。

应该说，经过近十年的发展，消费环境已经日趋成熟。经过第一个十年的培育之后，消费者更加理性，要刺激消费，首先需要提振他们的消费意愿。

其二，疫情属突发事件并不会规律性发展，要把握几个重要的促销机会。对于当前手机市场来说，短时间内会造成冲击，消费需求也在短期内被抑制，但不会一直处于压抑阶段。这场疫情结束后，消费需求就会被逐渐释放。

随着618、818和双11等促销节日的来临，在压抑之后的消费往往也会迎来“报复性”的增长。那些创新性、配置最优、性价比最高的产品或将成为消费者首选。

其三，疫情倒逼手机功能创新提速。由于疫情的影响，人与人之间的来往受到了限制，线下门店的人流被迫阻断。云视频、云通话成为了人们一种全新交流的方式。因此，在长时间手机设备的使用下，消费者对于手机的流畅度、配置等方面有了更高的要求。

除此以外，手机在功能外延方面还应该更加多元化，比如和健康养生等相关内容。尤其是本次疫情结束之后，健康成为消费者的第一要务。目前在一些家电产品，包括生活电器产品上，融入了很多健康概念，或许这能给手机企业带来一些启发和借鉴。未来的智能手机，应该会有健康及其他新的功能，或许这是增加用户粘性的方法之一。

对手机行业来说，好产品才是王道。无论外界的环境如何变化，产品的创新力和品牌力才是关键。

（图片来源：觅知网）