世界先进制造技术论坛官方网站—领先的工业传媒广告平台

  • TA的每日心情
    开心
    2018-8-22 11:49
  • 809

    主题

    835

    帖子

    2014

    积分

    管理员

    Rank: 9Rank: 9Rank: 9

    积分
    2014
    QQ
    发表于 2019-4-11 15:41:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
    作为BAT巨头之一,阿里不差钱,更舍得花钱。在花45亿美金买下优酷之后,又“壕”掷95亿美金买下饿了么。重金买下两大公司之后,阿里又如出一辙的宣布“投入无上限”。
    有钱任性,这的确让人无可辩驳,但吊诡的是:当阿里越是说投入无上限时,这个业务反而越做不好。近日,《财经》发布了题为《谁来拯救阿里大文娱?》的报道,文章就提到“阿里惯用的思路是:运用强大的组织能力、充沛的现金投入和干部厚度,举全员之力来将一个梦想变成现实。在很多业务上阿里确实战无不胜,但大文娱的五年故事证明了,上述这一切都不是万能的。”
    本山大叔曾用精彩演技告诉我们,“不差钱”的豪爽未必会换来好结果。“不差钱”的阿里一面挥舞着“投入无上限”的金元大棒,一面却让所投入的业务乃至行业陷入了“投入无上限”的“诅咒”。
    试图以金钱解决所有问题的阿里,却正在面临越来越多的问题:“富养”的优酷怎么了?“不差钱”的阿里做错了什么?“投入无上限”的饿了么会重蹈优酷的覆辙吗?


    “富养”的优酷怎么了?
    在这个温暖的阳春三月,优酷员工可能会觉得格外“冷”。据数名阿里离职及准离职员工证实,3月28日是阿里大文娱优酷团队第一批裁撤员工的截止日。而且这还不是结束——此次优酷批量裁员,被内部员工称为“只是个开始”,是阿里大文娱优酷内部整顿的一部分。
    对于裁员,阿里方面解释称:“目前优酷只是少量人员变动,一方面有去年12月以来内部整顿的原因,另一方面是针对新财年(2019年4月-2020年3月)的业务目标作出的正常的绩效优化和组织升级”。
    优酷是否真的在裁员先不论,作为曾经的在线视频行业之王,优酷“没落”却已是不争的事实。
    根据QuestMobile数据显示,去年12月优酷日活用户为7500万,而爱奇艺与腾讯视频日活用户均过亿——爱奇艺为1.18亿,腾讯视频为1.13亿。今年2月,优酷日活用户为8600多万,但爱奇艺的日活用户却提升至1.28亿。可见,优酷在日活用户等关键指标上,相比爱奇艺和腾讯视频已经被拉开相当大的差距。优酷在视频行业三国杀的竞争局面中已经掉队。




    优酷从王者变平庸,不由让人发出“伤仲永”的感慨。2006年正式上线的优酷,此前也有过辉煌时期。通过并购土豆,优酷在当时成为视频行业的NO.1。但在随后的竞争中,优酷却逐渐掉队。尤其是2010年成立的爱奇艺、2011年上线的腾讯视频这些后起之秀,给优酷带来巨大冲击。为了能够在资金量上抗衡对手,优酷后来选择“卖身”阿里。
    委身阿里之后,优酷不再囊中羞涩,反而一下子“壕”了起来。“优酷怎么从第一的位置上被拉下来的,也要用同样的方式回到第一。”阿里大文娱第一任CEO俞永福在无数公开场合说过,要用“富养女儿”的心态做文娱业务。
    然而,阿里越是“富养”和投入,不仅没有为后者带来本质上的变化,反而一次次作出“短视”的抉择,一步步将自己推向深渊。
    比如,优酷在会员业务上的失利,与其自身的错误策略就有直接关系,而这一抉择直接导致优酷近年来呈现低迷态势。据《财经》最近报道,优酷高管认为会员业务会影响广告业务,于是在被阿里收购后的一次高级别内部会议上,会员业务被优酷高管投票从公司未来重点方向投出去。
    在目前看来,会员业务对视频网站的重要性毋庸置疑。据爱奇艺2018年财报显示,在2018年第四季度结束时,爱奇艺的会员规模增长3660万,达到8740万人,会员服务的营业收入为106亿元。而腾讯发布的2018年财报显示,腾讯视频的订购用户同比增长58%至8900万。
    “这世界很酷”是优酷的slogan,只是在阿里的主导下,如今的优酷却一点也“酷”不起来。
    “不差钱”的阿里做错了什么?
    在《财经》报道大文娱的文章里,记者直言:“阿里惯用的思路是:运用强大的组织能力、充沛的现金投入和干部厚度,举全员之力来将一个梦想变成现实。在很多业务上阿里确实战无不胜,但大文娱的五年故事证明了,上述这一切都不是万能的。”
    数据显示,阿里巴巴去年第四季度营收成本为467.86亿元,而优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”亏损就达到48.05亿元。对此,阿里方面解释:主要原因是在原创内容上的投入加大。
    阿里加大原创内容的投入倒是不假,只是结果却不如人意,优酷平台在过去几年并没有出现真正意义的爆款内容。相比之下,优酷的两大竞对,爱奇艺有《中国新说唱》《偶像练习生》,腾讯也有《创造101》等爆款内容。
    究其背后的原因,是优酷在采购影视、综艺节目版权方面出手大方,甚至过于“壕”爽。比如,其他视频网站对《春风十里不如你》的电视剧版权报价200万、300万,优酷却以高于行业近3到4倍左右的价格,以800万拿下这部电视剧的版权。


    优酷不惜代价的争抢内容,不仅造成了自己失去对好内容的专业评判标准,更造成整个行业内容版权虚高,对视频行业的正常运行规律造成恶劣影响。甚至,内部发生了总裁杨伟东贪腐事件,和阿里这种大手大脚花钱也不无关系。
    如果更深层次的去探讨“阿里在优酷身上到底做错了什么”,答案或许就出在阿里的“不差钱”。“不差钱”的阿里不自觉的流露着资本的傲慢与偏见,这种偏见让他们认为只要挥舞“金元大棒”,就能将业务做好、击败对手并成功抢占市场,却忽视了每一个行业自身发展的规律。
    而这种思维模式会进一步导致,阿里高管们急切的需要看到结果,而一旦投入没有及时兑现,阿里就会出现摇摆。在《财经》的报道里介绍,一位熟识俞永福的人士曾说,他考虑最多的往往不是喜欢什么、讨厌什么、梦想什么,而是什么能带来最大的回报。“骨子里以结果为导向的人,做的每一件事情都必须发芽开出花。”
    “五年过去,阿里大文娱轮换了三任总裁、十位核心高管,更换了三次战略思路,一个季度就能烧掉64亿元人民币,职业经理人、阿里元老、新生代干将来了又走,他们永不放弃、永远在试错,但这条路似乎怎么都走不通。”
    而领导更换、战略摇摆,带来的则是团队的人心惶惶。有优酷前员工就表示,阿里入主优酷后,确实有着种种不适应,最后也影响了优酷战斗力。他提到,“阿里带来了大数据理念,数据考核一切。但文娱行业大数据不能解决一切,最终结果是‘数据造假’”。
    于是,结果就是在阿里巴巴开疆拓土的新业务里,大文娱最受质疑,而且不管谁来都没有办法拯救阿里大文娱。“在这里倒下了无数英雄。从俞永福到杨伟东,从高晓松到宋柯,他们激情而来、落寞离去。”
    饿了么会重蹈优酷覆辙吗?
    面对外界的质疑,阿里大文娱不管是前任CEO俞永福、杨伟东还是现任CEO樊路远,都喜欢说:阿里对文娱“投入无上限”。巧合的是,新官上任的饿了么CEO王磊和阿里大文娱高管过往的回答如出一辙:投入无上限。
    事实上,阿里在饿了么身上也的确重复着在优酷身上的金元政策。据介绍,去年7月初,饿了么高调宣布要在两个月的时间中投入数十亿元开启“夏季战役”。当时有数据显示,仅南京一城,10天就增长了5%的市场份额,上海在7月12日当天的交易额突破1亿元。时隔半年左右,饿了么再次开启补贴之战,在大理推出高额补贴,甚至一度出现25元餐费补贴24元的疯狂。


    阿里的疯狂补贴也让饿了么的员工不知所措。在36氪最近发布的一篇报道中,一位饿了么老员工就表示,宣布被阿里收购前后,许多饿了么员工度过了从不相信,到失落、迷茫,再到观望的心里调试期,对于饿了么未来将何去何从似乎非常不确定。
    饿了么老员工对于现状表示出来的迷茫并不难理解,因为谁都知道世上没有平白无故的投入。阿里集团CFO在三季度财报会上坦言,按照业务亏损额排序,饿了么排在首位,独立运营并融资的本地生活服务公司自然要为下一步做准备,无论市场份额还是营收能力,它都需要交出一份好看的答卷。
    但是对于饿了么的未来,外界却似乎并不看好。近日,英国《金融时报》发表了对中国外卖市场的调研报告,显示用户对外卖补贴价格敏感度高,忠诚度低。影响用户使用外卖平台的因素是依次是:卫生、口味、折扣等等。值得注意的是,用户对折扣的敏感度从去年的第8位,上升到第3位。当被问及对外卖服务提高价格作何反应时,超90%的受访者表示,他们将降低订外卖的频次和数量,甚至完全停用。众所周知,补贴一定不是长久之策,这就意味着一旦阿里停止补贴了,那些因补贴而来的用户将再次从饿了么平台出走。
    与此同时,饿了么还面临一个现实的问题:补贴无法在三四线城市形成规模经济。一、二线线城市外卖增长量降低,三四线城市成为饿了么发力的重要区域,但进军低线城市意味着需要打造外送网络以解决物流问题,而三四线城市对于价格敏感度更高,且人口密度更低,难以实现规模经济。
    《金融时报》文章指出,作为阿里巴巴旗下的业务之一,饿了么在去年第四季度的营收对阿里整体贡献有限,但却影响了整体支出。显然饿了么的补贴和薪资是拖累阿里赢利的重要部分,如果它继续挑战美团,进军低线城市,阿里投资人未来将会感到不安。
    〖科技说说〗由资深媒体人,前和讯网、21世纪网科技频道主编刘勇创办。专注于文娱、金融、新零售、智能科技等领域。商务合作及内容转载,请添加微信:pintech001。

    点评

    海!外直播 t.cn/RxlBL8s 禁闻视频 t.cn/RxkPOKp 勃烈日涅夫当上苏共总书记后,将乡下老母接到莫斯科.得意洋洋地向她展示豪华别墅,高级汽车,高档...老太太说:"儿子啊,这一切都很好,但是共产党来了你怎么办?"   发表于 2019-4-30 08:23
    回复

    使用道具 举报

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

    主题 448 | 回复: 465

    申请友链|联系我们|法律声明|用户协议|AMT咨询|商务合作|会员入驻|积分充值|积分商城|积分奖励规则| 世界先进制造技术论坛 ( 沪ICP备12020441号 )

    GMT+8, 2019-7-17 12:42 , Processed in 0.069122 second(s), 54 queries , Gzip On.

    论坛声明:《世界先进制造技术论坛》属纯技术性非赢利性论坛,请勿发布非法言论、非法广告等信息,多谢合作。
    本论坛言论纯属发表者个人意见且会员单独承担发表内容的法律责任,与本论坛立场无关;会员参与本论坛讨论必须遵守中华人民共和国法律法规,凡涉及政治言论、色情、毒品、违法枪支销售等信息一律删除,并将积极配合和协助有关执法机关的调查,请所有会员注意!
    本论坛资源由会员在本论坛发布,版权属于原作者;论坛所有资源为会员个人学习使用,请勿涉及商业用途并请在下载后24小时删除;如有侵犯原作者的版权和知识产权,请来信告知,我们将立即做出处理和回复,谢谢合作!

    合作联系: 双日QQ客服:3500763653    单日QQ客服:3419347041    合作问题投诉:QQ:2969954637    电话021-37709287   邮箱:info@amtbbs.org    微信公众号:AMTBBS

     

    快速回复 返回顶部 返回列表