从大量实例中提炼出来创意海报的六个方法
如何做出有创意的海报/Banner？今天@乘与九设计 这篇总结了6个从大量实例中提炼出来的方法，专业有效，建议学习。广告创意的特点案例分析要回答这个问题我觉得需要先讲讲什么是创意与广告海报的诉求点。有一个判断广告创意好坏的小原则叫：三秒原则，意思就是一张海报如果能在三秒内让你get到创意，那它就成功了。然而什么是创意呢？创意就是给人意外的惊喜，而我们生活中其实不缺乏惊喜，例如，以前我们在使用pc电脑的时候，经常会因为电脑内存不足或其他原因，突然蓝屏，这其实就是意外的惊喜，而当我们兴趣正浓的看电视时，突然出现无信号的图像，这更是意外惊喜，虽然这些画面都是伴随着不好的情绪，但是我们可以从中学到的是创意，可以是在平淡无常的状态下，给你一点意想不到的意外。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/0052450721d54b46a21cde2ad2ff0c6c.png每一个成功的品牌都会有一个核心点被消费者记住，在设计品牌前应该先问问以下问题，什么是这个品牌永远被值得记住的? 它的主张是什么，它的态度是什么？它对于消费者的意义是什么？通过什么方式去传达被消费者？怎么维持与消费者的关系？怎么让消费者持续的记住品牌？怎么让消费者持续的选择我们？而一张广告海报需要表达的就是，将上述的问题糅合在一起，提炼出一个核心诉求点，再将这个诉求点用创意表达出来。所以，其实创意的作用就是让消费者快速获得品牌的诉求点。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/8535148820344adbb7a3ea9d926f9cdd.jpg
Absolut Vodka（绝对伏特加）的名气主要来自它长期的、由广告公司TBWA策划的广告活动，其超过1500个广告都以该酒瓶的独特形状为基础，加上充满创意的花式而成，每一个海报广告文案都是一个固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都别致，充满创意而耐人寻味。它将自己瓶型的无限运用与创造，几乎达到了极致，这款充满故事的经典瓶形，这已经成为Absolut Vodka一个重要的品牌识别符号。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/f76b2d9019be4a9fb45f51c2214063a8.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/d1cb7b92a65e44128802d17f3d086e04.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/318a811c479444d0bba5a841989d4217.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/5438a43e22874cc1b8b8f5769680d21b.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/3f824a4806dc4c38bf8bf0201405b847.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/d34d45d3ab9f40ee94a3f49e2687b032.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/fd02d175c27c434d895fad6cd687ec6f.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/4077ca98aadc47d2819eceaf83475cbe.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/4a8544b37b454083b05e20207c43215b.jpghttp://img.cndesign.com/upload/news/20161109/51758c2534074c41af2beca0ed71b2f3.jpg
从上个分析中我们得到创意就是给人意想不到的效果，给人惊喜，而在广告的运用中，创意更是最核心的部分，如Scotch运用非常简单的画面，贴上胶带，就算把坚硬的图钉掰弯了都撕不下了，来比喻他们的产品质量超群，而wmf也是运用的相同的手法，一把小刀太过锋利导致把整张桌子都切成两半，也是用非常夸张的手法来强调他们产品的功能性，打破了固有的思维方式，给了消费者意想不到的结果，所以创意应该是，情理之中却是意料之外的。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/d5c4259f02644924a5438f345a98682d.jpg
品牌不只是一个logo，也不只是一个响亮的口号，而是根据对市场的瞭解，给产品一个定位，是行销最重要的一环。产品若没有做好品牌定位，就无法设计相关的行销策略，包括产品、定价、配销、促销策略等。有了品牌，产品就有血、有肉、有骨架，甚至有灵魂，才会成为「活生生」的产品。下面这张广告海报中最大的标题是单词“ME”，下方是一道选择题，原来是通过M和W两个字母的倒换进行的文字创意，意在表达婚姻是两个的事情，当某一方太过自我的时候只会伤害了对方。这是一种非常巧妙的语言来体现表达Stronger Marriage本身的品牌性质，同时将它的品牌诉求点强调的恰到好处。
http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/3da42587d5d4490f8e66117d316bd97a.jpg
下面这个广告激发人们通过他们健身的需要。可能通过他们去健身房，就可以实现一个男人从“FAT”到“FIT”的过程，简单有力的文字游戏，加上人物体型与字体字母的比喻用法，这看似非常简单的画面，确实蕴含Gold’s Gym对健身品牌的理念的诠释和对消费者需求的了解。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/16e047b23b944dadaba4dde192b727c7.jpg
创意也可以是将两个看似完全不相关的物品，通过提取各自的某一特征然后进行融合，进而创造出一个新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加净牙膏，2012年戛纳获奖作品：http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/cb1b6f8aa06c4daf833b614b90d11450.jpg
这下面这几幅也是用了1+1的原理：http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/de4a3738c6024476a593dfa3c16dfc55.jpg
△ 嘴巴+搜索框http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/315f45353fc24c9580ae44cfcb581750.jpg
△ 书籍翻页的特征+健身的动作http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/6a3802ca42fb4e4f9dbea2068d82b040.jpg
△ 吸管的特征+瑜伽的动作http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/fdd8316703b4449ab5d92daf18da97de.jpg
△ 动物舌头吃害虫+杀虫剂手势文学中的修辞手法例如夸张、比喻等，经常被运用在海报创意中：夸张手法：http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/376aaebd45d744e08763b2c19e70094c.jpg
（真夸张，真快哟！！！）http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/4c76f6ef0dba47ce95642238504c08a3.jpg
比喻手法：http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/04ae826a32e84d3296e5dfd137d7dba3.jpg
拟人手法：http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/67df92c7b73845a7890e4b1d005fa0bc.jpg
当然，相比一些比较干的广告创意，让人会心一笑的创意海报肯定是略胜一筹，例如，UIA（乌克兰国际航空）的一幅广告创意，文案：让世界更近http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/5f0a0d115d0447af9ebbffffd6dfde2b.jpg
PSP把玩家当作插头配对，也是充满了心思和趣味。http://img.cndesign.com/upload/news/20161109/86358d7d84dd4349819f1836f8eb2020.jpg
看完以上案例会发现好的创意广告都会满足以下全部或者几个特征：广告创意的要素：1. 创意就是给人惊喜；2. 情理之中，意料之外；3. 重复诉求点或者元素，让消费者产生记忆点；4. 各取两物特征结合，1+1大于25. 夸张、比喻、拟人等是广告创意中非常常见的手法；6. 充满趣味的画面更容易打动人。
页:
[1]